Leo en el excelente blog de Nando Llorella que Yahoo ha multiplicado por 4 las ventas de Spanair, mediante la utilizaci?n de t?cnicas de behavioural targeting, que ya hemos comentado anteriormente en este blog.
El behavioural targeting consiste en analizar el comportamiento del usuario cuando navega por la red: contenidos por los muestra m?s inter?s, b?squedas m?s repetidas, publicidad en la que ha hecho clic, etc. De este modo, por ejemplo, Yahoo puede servir mensajes comerciales relacionados con las ?reas de inter?s de los internautas, que en el caso de Spanair han supuesto multiplicar por 4 las ventas.
Adem?s de lo espectacular del dato, me sugiere un escenario futuro en el que los grandes de la publicidad en internet como Yahoo o Google integrar?n servicios de behavioural targeting en la gesti?n de sus anuncios de CPC, a fin de ofrecer una publicidad de m?s calidad tanto a los anunciantes como a los internautas.
En mi opini?n, esto podr?a suponer un giro importante, por ejemplo, en la publicidad contextual de google, que en lugar de basarse exclusivamente en el contexto de la web para buscar un anuncio relacionado, podr?a fijarse tambi?n en la tipolog?a de usuario que visita la web.
Falta por ver si el p?blico aceptar?, aunque sea de manera totalmente an?nima, un servicio que sirve anuncios de manera “inteligente”, “adapt?ndose” a sus preferencias y gustos.
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