Nos lo dicen clarito desde el mismo soitu.es: Hasta la vista y gracias.
Y a mí me apena personalmente, porque desde hace unos meses frecuentaba este medio de comunicación con espíritu de blog y buenos contenidos.
Y además resulta que se curraban sus propios widgets y herramientas sociales, como Utoi.
Se puede torturar a los números para que acaben confesando cualquier cosa, como dijo alguien de cuyo nombre ahora no me acuerdo. Pero los números no siempre logran expresar el éxito o el fracaso. Si los números no logran expresar el 100% del potencial del producto, entonces da igual que sean buenos o sean malos, que se interpreten de una manera o de otra.
En un mercado de medios y anunciantes en internet tan poco evolucionado, me temo que Soitu no supo vender su apuesta. Es culpa suya, desde luego, pero el contexto español actual no ayuda.
Internet requiere de métricas y modelos de negocio muy distintos de los que operan hoy en día en los medios. Los analistas web pueden ayudar a definir esas métricas, siempre y cuando sepan pensar a unos cuantos años vista. Y no todos saben o pueden hacerlo en sus propios trabajos. La presión de la inercia, la política, los intereses, no te dejan hacer o convencer. Es normal. Todo requiere de su tiempo, internet es un medio al que le exigimos mucho algunos demasiado pronto.
Ver las cosas en un marco temporal más amplio ayuda a relativizar el fracaso, pero igualmente fastidia.
Por ello es importante que los medios y las agencias y los anunciantes se den cuenta de una vez, que o empiezan a medir las cosas con más sentido común, y a dotar al producto de su auténtico valor, o esto no tiene mucho futuro. Un mercado donde Soitu cierra me parece un mercado triste, por el que no vale mucho la pena gastar esfuerzos.
Yo estoy seguro de que nacerán otros Soitu, mucho mejores todavía, y que aprenderemos a encontrar métricas con más sentido común y menos ignorancia.
La analítica web está en la base del negocio; si el mercado no lo entiende, el mercado está perdido.
Los analistas web tienen la responsabilidad (ética y moral) de desterrar de este mundo a la impresión, el CPM, la página vista y el usuario único.
Yo a ello me comprometo, antes de darme la última alegría del día e irme a dormir, que ya toca.
JL – 28 octubre 2009 5:30 pm #
Me resulta extraño tener que discrepar de Pere. No es algo que me ocurra con frecuencia, al revés, he aprendido mucho de sus siempre atinados comentarios y apropiadas reflexiones. Pero el mercado NUNCA está perdido. Es el que nos mide de verdad. Y si el mercado no digiere un proyecto, el problema es del proyecto. Si el mercado no entiende la analítica, el problema la tiene la analítica. Lo que el caso soitu pone de manifiesto es que cualquier proyecto tiene que poner su norte en la rentabilidad y en la aceptación del público no en la diatriba sobrada y egocéntrica. Gracias, pere, por tu bvlog y tus simpre (o casi) atinados comentarios.
pere – 28 octubre 2009 7:07 pm #
hola JL!
por tanto, analizo el entorno, y veo métricas poco adecuadas, y pienso que con otras métricas, y por lo tanto otros modelos de negocio, el medio internet saldría ganando. el cambio es lento, pero yo creo que llegará, y para ello los analistas web es imprescindible que contribuyan con su conocimiento de cómo medir el valor real de las cosas, si es que existe! 
me encanta que discrepes conmigo, y que me lo hagas saber! muchas gracias por tu comentario.
yo creo que el mercado a veces sí que puede estar perdido. por ejemplo, en el mercado del automóvil la gasolina domina, y no creo que sea una apuesta de futuro fabricar coches que funcionan con un carburante que en un futuro próximo se agotará. el mercado inmobiliario durante años andó también perdido, y ahora pagamos las consecuencias.
el mercado de internet, en algunos aspectos, es inmaduro, es un adolescente que está creciendo a toda velocidad y como tal tiene sus dudas, no sabe por dónde tirar y a veces toma las decisiones equivocadas (a mí juicio).
la publicidad es como la gasolina: un recurso que se agota. si no racionalizamos su uso, o buscamos maneras de hacerla más eficiente, terminará perjudicando a todos. los pequeños caen antes, pero los demás deberían tomar nota. si un producto claramente innovador en cuanto a contenidos, que gana premios en el exterior, que apuesta por tecnología propia y testea nuevos modelos comunicativos no logra afianzarse en España… yo creo que es una mala señal para TODOS.
mi opinión es que obviamente algo habrán hecho mal, pero no puedo analizarlo porque me faltan “datos”
Antonio – 4 noviembre 2009 10:45 pm #
Hola,
en el video de despedida de Soitu un niño dice:
“desde que contratamos a miseo tal y tal”
¿dice “mi seo” o “miseo”? ¿Miseo es alguna agencia de SEO?
Alguna idea.
Quizas, o casi seguro, que estoy no es mejor sitio, quizas deberia irme a un foro… uf, tener que registrarme… que pereza…