Segmentar el tr?fico org?nico

Toda empresa que se toma en serio las campa?as de PPC (pago por click, p.ej. google adwords) sabe que la conversi?n de las campa?as es mucho mayor si dise?a una “landing page” (p?gina de destino) adaptada a cada grupo de anuncios. Cada anuncio o grupo de anuncios lo enlazaremos a una URL de destino espec?fica para la tem?tica o el p?blico objetivo del anuncio, por ejemplo.

Esta es una de las grandes ventajas de pagar por aparecer en los resultados de b?squeda en buscadores: no s?lo nos aseguramos la presencia para determinadas b?squedas, sino que podemos dirigir a los usuarios a contenidos espec?ficos de nuestro sitio, dise?ados para maximizar la conversi?n en ventas, registros, etc.

?No podr?amos hacer lo mismo con el tr?fico org?nico, es decir, con el tr?fico que llega desde el posicionamiento “natural” de nuestra p?gina web? En principio, no podemos, puesto que es imposible asociar unas palabras de b?squeda a un contenido espec?fico en nuestra web. A lo m?ximo que podemos aspirar es a posicionar una determinada p?gina para unas determinadas palabras clave.

Sin embargo, con el software adequado, es posible. Omniture SiteCatalyst, en combinaci?n con Touch Clarity, permite asociar una combinaci?n determinada de palabras clave a un contenido espec?fico de nuestra web. El proceso, adem?s, es sencillo:

1) desde el software Omniture SiteCatalyst, definimos una variable que capture las palabras de b?squeda que los usuarios utilizan en google, yahoo… el buscador que queramos
2) definimos un listado de palabras clave de b?squeda, que asociamos a unas p?ginas determinadas de nuestra web; incluso podemos asociarlo a variaciones del contenido en la misma p?gina
3) la pr?xima vez que un usuario utilice una combinaci?n de palabras clave definida en nuestro listado, ser? dirigido al contenido que nosotros hab?amos especificado

Ya tenemos, pues, la manera de segmentar el tr?fico org?nico, sin duda un gran avance que nos permitir? mejorar todav?a m?s nuestros ratios de conversi?n.

** Este art?culo es el primero una serie categorizada con el nombre de marketing 2.0. Por Marketing 2.0 entendemos las nuevas posibilidades que se abren en marketing online gracias a las nuevas herramientas de anal?tica web y behavioral targeting.