El equipo de WebAnalytics.es (empresa editora de este blog) hemos estado hoy en el Omniture summit 2007 en Londres. Ha sido una experiencia realmente interesante, hemos aprendido mucho, y hemos podido ver que Omniture se toma muy en serio el mercado europeo. Baste decir que han asistido el CEO y cofundador de Omniture y varios VPs, as? como el fundador de la recientemente adquirida Touch Clarity. Destacar?a lo siguiente:
Omniture se posiciona como la plataforma de marketing online
La principal diferencia entre Omniture y sus competidores es que Omniture es mucho m?s que una empresa de web analytics. La compra de Touch Clarity lo posiciona como l?der en behavioral targeting, y la tecnolog?a Omniture Genesis es ?nica en el mercado, permitiendo la integraci?n de herramientas de CRM como Salesforce, de gesti?n de email marketing como SilverPOP, as? como por supuesto las principales redes de publicidad online, como DoubleClick, MSN, Google, Yahoo, MIVA, etc.
Omniture crece junto a los l?deres en marketing online
La ya citada Omniture Genesis permite combinar la potencia de web analytics con todo tipo de herramientas de gesti?n de campa?as online, email marketing, encuestas online, CRM,… Omniture no se cierra en s? misma, como podr?a ser el caso de herramientas como Google Analytics, sino que pretende ser la plataforma en donde centralizar todos los datos relevantes para la gesti?n de un negocio online, ya vengan de herramientas de Omniture como de otros l?deres en el mundo online.
Omniture apuesta por la cont?nua innovaci?n
Productos como Discover 2.0 marcan el futuro del an?lisis de datos web, con posibilidades pr?cticamente ilimitadas, desde representaciones tridimensionales de la informaci?n hasta la posibilidad de grabar sesiones de navegaci?n de determinados usuarios. As? mismo, Omniture ha desarrollado un lenguaje propio para el an?lisis de aplicaciones flash, con lo cu?l ya no es necesario utilizar javascript como intermediario para la recogida de datos.
En resumen
Omniture tiene muy claro que el futuro de web analytics pasa por centralizar todas las vertientes del marketing online en una ?nica plataforma abierta y capaz de integrar diferentes tecnolog?as y soluciones. Desde WebAnalytics.es nos congratulamos por ser los ?nicos partners certificados de Omniture en Espa?a, sobretodo despu?s de asistir a este Omniture summit, que ha confirmado el liderazgo de Omniture y su decidida apuesta por conquistar el mercado Europeo de web analytics, tras su rotundo ?xito en Estados Unidos.
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