“Landing page optimization” es la t?cnica para optimizar las p?ginas de entrada a un sitio web, con un objetivo determinado. Por ejemplo, puedo:
- optimizar la home page para que los usuarios se registren en mi site
- optimizar la home page para que los usuarios realicen una b?squeda
- optimizar la home page para que los usuarios lean las ?ltimas noticias
Cada caso ser?a una optimizaci?n diferente, es decir, cuando hablamos de optimizaci?n tenemos que referirnos siempre a un objetivo concreto.
El A/B Testing y el Multivariate Testing (testeo multivariante) son las t?cnicas m?s habituales para optimizar una landing page.
Y ojo porque cualquier variaci?n, por peque?a que parezca, puede tener un efecto radical.
Fij?os en este ejemplo, sacado de un magn?fico art?culo sobre la influencia de las caras en los ratios de conversi?n.
Queremos testear dos versiones de un anuncio, en una versi?n los ojos de la chica miran de frente, y en la otra miran a la izquierda:
Para el testeo, utilizamos la t?cnica del eye tracking. Esta t?cnica nos permite analizar d?nde miraron los usuarios (las zonas m?s rojas es donde m?s miran). Las diferencias son espectaculares:
As? que ya sab?s… ?hacia d?nde miran los ojos en vuestras landing pages? 
Paco R. Kleiber – 11 febrero 2008 12:13 pm #
Art?culo realmente interesante, nos hace ver la importancia de cada peque?o detalle a la hora de crear piezas que respondan a la necesidad de estimular a nuestro cliente y llevarle realmente a donde nosotros queremos.
Carlo Rodriguez – 28 febrero 2008 3:43 pm #
En el mismo reporte sobre EyeTracking del 2004 hablan que el uso de rostros llama m?s la atenci?n del ojo
http://poynterextra.org/eyetrack2004/