Esta campa?a de ING Direct demuestra una regla de oro de la anal?tica web: las mismas m?tricas no sirven para todos los casos (como tambi?n indica Miguel de Taller SEO en un comentario al post anterior)
En el anterior art?culo explico la enorme utilidad de la tasa de rebote para medir la efectividad de una p?gina de entrada (landing page).
Sin embargo, para un caso como esta campa?a de ING Direct, no vale.
He visitado la p?gina, me ha encantado la idea como campa?a de marketing viral, y he venido a este blog para escribir sobre ello. Por lo tanto, he sido una visita “rebotada” de la campa?a, he engordado la tasa de rebote.
Para medir una campa?a as?, tenemos que utilizar otras m?tricas.
Por ejemplo, el n?mero de blogs que han puesto un link a la campa?a, y compararlo con campa?as de otros bancos. Tendremos una idea del impacto de la campa?a en el p?blico internet.
O el n?mero de visitas que han venido desde un email, un indicador del n?mero de personas que han recibido un email con un link a la campa?a. Usuarios ?nicos, en definitiva.
NOTA: Si te interes? este art?culo quiz?s te interese tambi?n este otro m?s largo: La Tasa de Rebote.
