Google Search Wiki y la Analítica Web

Estos días se ha escrito mucho sobre la nueva funcionalidad del buscador Google, que permite votar y comentar los resultados de búsqueda:

Ejemplo de resultado de búsqueda con Google Search Wiki

Algunos han anunciado el fin del SEO, y otros han dicho que todo sigue igual. Mi opinión es que es demasiado pronto para hacer pronósticos, y que simplemente tenemos que esperar y ver qué pasa. A lo mejor Google utilizará la información para mejorar su algoritmo, a lo mejor creará una especie de red social en plan meneame con los comentarios y votaciones… quién sabe.

Lo que está claro es que ahora más que nunca medir nuestro desempeño en SEO es fundamental. Si es verdad que pueden haber cambios en el posicionamiento orgánico, la única manera de detectarlo será midiendo y analizando a fondo nuestro posicionamiento orgánico en buscadores.

A fin de medir el desempeño en SEO, podemos utilizar las siguientes métricas / técnicas:

Bounce Rate / Tiempo de Visita por palabra clave y por landing page – ahora más que nunca, el SEO no consiste únicamente en posicionarse en los resultados de búsqueda, sino en posicionar el contenido adecuado. Si posicionamos un contenido en primera posición, pero el bounce rate asociado es muy alto o el tiempo de visita muy corto, es señal de que no interesa a los visitantes, y a la larga nos puede penalizar.

Seguimiento periódico del ranking para las principales palabras clave – es necesario seguir la evolución temproal en los rankings, es decir en qué posición de los resultados de búsqueda aparecemos, y detectar aquellas palabras clave para las que estamos descendiendo; especialmente importante para las palabras genéricas (en palabras de nuestra marca será más difícil que haya variaciones)

Compararnos con la competencia de manera sistemática – existe en el mercado software de optimización SEO que nos permite comparar diversos factores clave de posicionamiento de nuestro site con nuestros principales competidores; no sólo es importante medir si mejoramos o empeoramos: siempre debemos contextualizar estos cambios con la evolución de la competencia.

Analizar los comentarios de los usuarios a los resultados de búsqueda de nuestros sitios web – como ya sucede con las redes sociales, tenemos una nueva mina de información cualitativa sobre la opinión de nuestros usuarios acerca de nuestros sitios web y nuestra empresa… ¡hay que aprovecharla!

Y por supuesto, sigue siendo fundamental el SEO de toda la vida, porque quizás nos voten negativo o positivo, o quizás nos pongan a parir en los comentarios, pero si no aparecemos entre los diez primeros, fijo que ni siquiera nos van a votar.

Como dijo Oscar Wilde, “sólo hay una cosa peor que el que hablen mal de ti, y esa cosa es que no hablen de ti“.