Cómo medir el tráfico de Twitter con Google Analytics

Twitter se ha convertido en el referrer más popular para muchos blogueros.

Pero, ¿estás midiendo bien el tráfico de Twitter con Google Analytics? (u otras herramientas)

Me diréis “pues es muy fácil, sólo hay que mirar el informe de sitios de referencia”.

Pues como nos explica Yoast, el tema tiene algo más de miga, por eso nos regala un plugin genial para hacer el correcto seguimiento de Twitter con Google Analytics.

La razón por la que no es suficiente con mirar el informe de sitios de referencia es que Twitter es una aplicación tan 2.0, que ni siquiera se utiliza mayoritariamente desde su interfaz web.

En efecto, el 50% de los accesos a Twitter (algunos dicen que incluso el 80%) se hacen desde dispositivos móviles o desde widgets del escritorio o el dashboard de Mac.

Los dispositivos móviles o widgets no son navegadores web al uso, en particular, no llevan información de referral. Por lo tanto, cuando alguien hace clic en un enlace de Twitter a vuestra web, la visita es interpretada por las herramientas de analítica web como tráfico directo.

Para solucionarlo, es necesario marcar los links de Twitter con los parámetros de campaña de nuestra herramienta de analítica web.

Hacedlo, y veréis que el tráfico directo disminuye, y aumenta del de Twitter. Para algunos la diferencia puede ser brutal.

Y si no te aclaras con el seguimiento de campañas, apúntate a nuestro curso de google analytics para seo y sem. En Madrid y Barcelona, por 99 euros.

(por cierto, espero que ahora alguien escriba un artículo diciendo que google perjudica a twitter a propósito, y favorece al tráfico directo)

Sobre Pere Rovira

Director General España de Grupo Elisa Interactive, empresa que gestiona las marcas WebAnalytics.es, e-interactive y Elisa DBI.

Reconocido profesional de la analítica web, y ponente habitual en ESADE, Google, SMX London, eMetrics,...

Coordinador del Postgrado en Marketing Online de la UAB y fundador de la comunidad internacional de referencia en marketing online Conversion Thursday.

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