WebAnalytics.be publica un interesante m?todo para calcular el ROI de una soluci?n de web analytics para una web que obtiene ingresos mayoritariamente por CPM (per?dicos online, sitios de anuncios clasificados, etc.)
Su conclusi?n es que para obtener un ROI positivo, la inversi?n en web analytics (herramienta, personal, etc.) deber? reportar como m?nimo un 17,5% de p?ginas vistas. Sin duda, nada imposible ni mucho menos.
Adem?s de los n?meros, es interesante plantear una soluci?n de web analytics como una inversi?n con un ROI objetivo, en lugar de un gasto m?s que hay que asumir “porque todo el mundo lo est? haciendo” o razonamientos similares 
Ren? Dechamps Otamendi – 26 abril 2007 1:12 pm #
Hola,
En primer lugar muchas gracias por referirte a mi modelo WAROI. La idea me vino el a?o pasado harto de tener que explicar a mis futuros clientes que las Web analytics no son un gasto pero una inversi?n! Me puse a pensar en un modelo para demostrarles de una manera lo m?s objetiva posible que las Anal?ticas Web no son un coste m?s sino una oportunidad para aumentar el retorno de la web.
Tan solo tengo un comentario sobre tu art?culo. La conclusi?n no es que hay que aumentar las p?ginas vistas de 17%. Esa es la conclusi?n del ejemplo que tom?. Cada cliente es diferente por lo cual hay que realizar el calculo a cada vez. Tanto el n?mero de p?ginas vistas, como el precio del CPM, el porcentaje de espacios vendidos y costes de implementaci?n de Web analytics y la consultor?a necesaria son diferentes seg?n los casos.
Mi ejemplo esta basado en un portal media ?normal? aqu? en B?lgica, pero en Espa?a es posible llegar a cifras mucho m?s bajas ya que el volumen de tr?fico es mayor. Por otro lado elegir un producto como Google Analytics reduce igualmente mucho el porcentaje y aumenta por consiguiente el ROI, ya que Google Analytics es gratuito. Pero cuidado en no caer en la trampa de que sale gratis? Un programa de Anal?ticas Web siempre tiene que ir acompa?ado de lo que mi buen amigo Avinash llama ?Brains?, es decir de personal cualificado para usarlo. Si puedo hacer una simbolog?a es como la contabilidad. Todas las empresas tienen software contable, pero sin un buen contable? Ya ves por donde voy
Aconsejo pues a todas las empresas que deseen implementar Anal?ticas Web de seguir la regla de Avinash del 10/90 (creo que ya lo comentaste en uno de tus art?culos anteriores).
En todo caso es un placer ver que te ha gustado el modelo.
Un cordial saludo desde Bruselas donde parece que desde hace un par de semanas ha llegado el verano! Y por favor si un d?a pasas por aqu?, no dudes en avisarme y te invito a comer para hablar de Web Analytics
Ren?
CEO OX2
pere – 26 abril 2007 2:55 pm #
Hola Ren?,
Tienes toda la raz?n, olvid? comentar que se trata de un ejemplo particular.
Y muchas gracias por tu invitaci?n… en Barcelona el verano tambi?n ha llegado con toda la fuerza del sol, y por supuesto est?s invitado a comer o cenar si vienes por aqu?.
Un saludo,
Pere