Case study-ing Google Analytics

Algunos de los analistas web, en ocasiones, tienen que enfrentarse al reto del reporting de cuentas complejas, por ejemplo cuando hay que agregar datos de un número elevado de perfiles. El objetivo, es convertir los datos a un formato concreto y agregarlos en un informe final. Afortunadamente, para poder resolver este tipo de problemas específicos, Google ha creado la plataforma Google Analytics API, que permite construir aplicaciones, enfocadas al reporting, analítica web, e-commerce, gestión de campañas etc. más avanzados. Gracias a la plataforma de herramientas especiales como es el Google Analytics Application Gallery este tipo de tareas resulta algo más sencillo. Y ahora, un “case study” del uso de una de estas herramientas para el reporting de una compañía internacional con varias cuentas en diferentes países. Puedes encontrar todo al respecto en el artículo “Simplifying eCommerce reporting across international sites with multiple currencies” por Pete Frisella.

Seguimos con Google Analytics y ahora intentaremos entender mejor el funcionamiento de esta herramienta para la medición de la captación de tráfico. Oriol Farré en su artículo “Entendiendo la cookie de campaña (utmz)” nos cuenta para qué sirve dicha cookie, como se escriben y se sobre escriben los datos de las visitas y como podemos personalizar esa cookie según nuestras necesidades de análisis. El artículo también contiene un “case study” sobre el problema provocado por esta cookie y como lo ha solucionado de manera interna WebAnalytics.es.

Hoy es un día de “case studies”, así que, seguiremos con otro. Esta vez, relacionado con QR code. El artículo “QR codes: more than just code” por Pauline de Robert Hautequere cuenta el ejemplo del uso de un QR code algo diferente. Nadie ha dicho, que los QR codes deban ser siempre en blanco y negro. Precisamente, los creadores de la campaña publicitaria de una exposición en el museo “Victoria & Albert Museum” en Londres han decidido estilizar el QR code a un robot marrón (relacionado con el tema de la exposición). Aunque, a la hora de creación de las campañas, que emplean los QR codes, no debemos olvidarnos de otro tipo de detalles, como, por ejemplo, optimizar nuestra web para los dispositivos móviles (que ha pasado en este caso). Si pasamos por alto estos “detalles” no obtendremos el rendimiento deseado.

¡Buen fin de semana y vacaciones para aquellos, que van a aprovechar el puente!